網站，作為互聯網上唯一一個最有實力和影響力的信息載體，在人們的生活、工作和學習中發揮著越來越關鍵的作用。雖然在這個時代，擁有個網站并不是什么稀奇的事，但是作為一名搜索引擎優化人員，是時常會考慮一個網站應該怎么樣，不應該怎么樣。一個優秀的網站，是需要內外兼優的，這就和人一樣。與內與外，都是非常關鍵的因素，
這里的“內外”指的是網站建設的內涵和外觀。網站建設籠統的概括起來也就分為這兩大核心。
網站建設，要注重網站的內涵，不要空有其表，在網站內涵把握到位了之后，在相對的提升網站的外觀和相關體驗度，這才是網站策劃和網站建設應有的思維方式。
一個網站，做的再好，如果沒有人去看，那么網站就是一個荒站。如何讓人去看呢，當然就得讓人知道，而讓人知道網站最有效的方法，無外乎提升網站的搜索引擎排名。要提升網站搜索引擎排名，就要做好網站搜索引擎優化工作，而網站是內涵，就是影響網站搜索引擎優化最大的因素之一。
先說了內涵，不等于就是不重視網站的美觀。網站的外觀體驗度，對于一個網站也是非常重要的。試想，如果一個網站搜索引擎排名非常考前，但是網站打開后，人們看到的是亂七八糟的排版，條例不清的信息，顏色使人作嘔，圖片使人眼花，根本找不到自己想找的或者有用的信息。如此的一個網站，遲早，也是會被人們拋棄的。
我們在策劃網站和建設網站的時候，不要太偏向于某一方面，而應該雙重衡量，雙面考慮。如此，我們說，網站策劃和網站建設需要做到內涵外觀都要硬。
